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原题目:Bottega Veneta突然清空微博,维密作废大秀后力挽狂澜销售额大涨31%

Daniel Lee加入后的Bottega Veneta无疑是这两年时尚圈的当红辣子鸡。

从开云团体公布的2020年财报可以看出,团体的焦点品牌Gucci已不再是拉动团体增进的马车,去年受种种因素影响,收入大跌23%至74.4亿欧元。

在这种情况下,同为开云团体旗下的Bottega Veneta显示却不俗,整年销售同比增进5%至12亿欧元,其中第四季度收入更是增进了16%。团体示意,Bottega Veneta在已往两年中证明了其逾越皮具传统的能力,鞋类产物和成衣产物的孝敬一直增添。

然而上个月初,Bottega Veneta却在一夜之间注销了品牌的Instagram、Facebook和Twitter账号,此前Bottega Veneta在Instagram拥有250万粉丝,其突然摒弃社交媒体的行动引发了行业热议。

本周,Bottega Veneta又突然清空了拥有27万粉丝的微博账号,现在品牌仅保留了微信民众号。

此前,团体董事长兼CEO Francois-Henri Pinault就示意:Bottega Veneta已经决议凭据自己的定位,更多地依赖其品牌大使和粉丝,通过种种社交媒体向他们提供话题素材,通过他们为品牌发声,而不是品牌自己自动介入。

清空微薄,则是将Bottega Veneta退出社交媒体的行动举行到底。

毋庸置疑,Bottega Veneta并不想走Gucci的老路,开云团体也不希望Bottega Veneta成为第二个Gucci。相比于Gucci的批发代言人、放肆做品牌宣传,成为民众耳熟能详的“潮奢”差别,Bottega Veneta更希望自己是有距离感的、稀缺的“高奢”,除了2018年宣布的亚太区大使易烊千玺,Bottega Veneta至今没有官方宣布过其他品牌大使就连当初Bottega Veneta火起来也不是自己做营销,而是由许多时尚博主自觉“带货”。

除了关闭社交媒体账号,Bottega Veneta也不像其他奢侈品一样约请大量明星、KOL、时尚编辑去看秀,而是以“Salon 01春季沙龙”命名2021春季系列,举行了多场面向小型社群的沙龙式私密时装秀,而且品牌也克制观众拍摄任何东西或提前分享秀场内容。,此前网上公布的大秀视频也是某场沙龙的录像而已。

在时装秀中,Bottega Veneta公布的许多设计都很欠好打理,许多都是容易变形的手工针织,对于上班族或者没有足够时间和款项的人来说,这样的产物无疑是一种肩负,而这也正好印证了Bottega Veneta做一小部门人生意的野心。

从长远看,Bottega Veneta这种行为何不是一种“以退为进”?在急流中藏拙,能让品牌与竞争者们快速区分开来,也让品牌最初的“奢侈”。

点评:保持距离是一种实验,但或许品牌还需思量话语权没有掌握在自己手中的坏处。

维密去年直营销售额大涨31%

从门店关闭、到股票下滑、到作废大秀、到英国公司宣布停业,在整个公司不景气的大靠山下,维密已经走了几年的下坡路。

然而,在本周维密母公司L Brands公布了第四季度业绩讲述,继第三季度的优异显示之后,L Brands第四季度同店销售额上涨10%,实现净利润8.6亿美元,每股收益3.03美金,远优于去年同期调整后的1.88美元。

2020年整年,只管受到疫情影响,L Brands同店销售额仍录得21%的强劲增幅,其中Bath & Body Works大涨45%,维密增进1% 。在直营渠道,Bath & Body Works整年大涨109%,维密大涨31%。

毫无疑问,维密已经过了最糟糕的时刻

自2019年作废年度大秀以来,维密最大的改变是在价值观上,这也是已往维密饱受诟病的缘故原由。

除了在广告中启用越多差别肤色、差别种族和身体的模特,甚至大码模特,宣传点在于展现自信而非男性审美的“完善身体”,维密的新系列产物也有别于已往强调性感亵服,而放重在了多尺码、无钢圈、薄衬垫等恬静款的亵服。

在要害的中国市场,维密在去年宣布了周冬雨和杨幂为品牌代言人,与之前的“天使”何穗一起,去“以充满生机的全新面貌,去诠释性感的全新内在”。

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点评:性感和美都是多元的。

传LV、爱马仕将入驻三亚免税店

据公然数据显示,从去年7月1日三亚免税新政实行至12月31日,海南离岛免税店日均销售额超1.2亿元,同比增进2倍多,整年海南离岛免税销售金额突破320亿元。毋庸置疑,在民众没有办法出国购物的2020年,海南离岛免税店俨然成为了许多人的“剁手”好去处。

本周,凭据时尚商业快讯援引新闻人士透露,法国VP建筑设计事务所设计的三亚海棠湾免税城一期二号地商业部门方案中标,LV、爱马仕等奢侈品牌都将入驻这个占地面积超2万平方米的免税城开设旗舰店。

未来,三亚免税店将有望成为亚太区最高端的免税购物中心。

点评:购物“剁手”还需实事求是。

Burberry在中国赢得侵权诉讼

克日,苏州市中级人民法院在英国奢侈品牌Burberry起诉中国时尚品牌BANEBERRY商标侵权一案做出保全裁定,以为原告博柏利的英文商标“BURBERRY”以及“骑士”标志已经在中国市场形成辨识度,客观上具备被认定为驰名商标的可能性;而新帛利商贸旗下品牌BANEBERRY虽然通过执法途径注册了商标,但该行为依然可以被认定为对博柏利驰名商标的恶意复制,有组成商标侵权的可能性。

BANEBERRY在设计上大量运用了博柏利经典的“Check Pattern”英伦格纹,并使用“起源于英国杰明街”、“英式格子是时尚界的经典元素”等话语举行宣传。苏州中院在裁定中指出,BANEBERRY此举存在被认定为组成不正当竞争的可能,同时会使消费者混淆其与博柏利的区别。

点评:剽窃得过于显著。

Kris Jenner将推出美妆品牌

在2019年美妆团体Coty宣布将以6亿美元收购Kylie Jenner小我私家美妆品牌Kylie Co *** etics 51%股份后,2020年Coty又以2亿美元收购Kim Kardashian旗下美容营业KKW beauty 20%的股份,毋庸置疑美国真人秀明星卡戴珊一家靠着美妆事业赚得盆满钵满。

本周,有新闻传出,Kylie Jenner和Kim Kardashian的母亲兼经纪人Kris Jenner也将推出美妆品牌,于克日注册了“ Kris Jenner Beauty”“ Kris Jenner Skin”和“Kris Jenner Skincare”的商标,涉及的产物包罗化妆品、护肤品、指甲护理产物、假睫毛、护发产物和香水等。

这不禁让人佩服卡戴珊一家的吸金能力。

点评:Be famous for famous.

时尚代言

ONER 岳岳官宣CeraVe适乐肤品牌挚友

2月23日,ONER 岳岳官宣美国的皮肤屏障修复专家CeraVe适乐肤品牌挚友新身份。

赵丽颖官宣NARS品牌大使

2月24日,赵丽颖收获NARS品牌大使新身份!一身玄色西装和皮衣造型出镜,搭配高马尾和深邃的眼妆,更显飒爽利落的迷人魅力。

白鹿官宣ALLIE品牌大使

2月25日,兼具颜值和实力的青年演员白鹿收获ALLIE品牌大使新身份!恣意向阳盛放,和她共启时尚防晒新一样平常 。

罗云熙官宣完善日志亚太区色彩代言人

2月27日,完善日志携手罗云熙开启探索色彩新旅程,罗云熙正式成为完善日志亚太区色彩代言人。突破自我,化身寻鹤少年,与鹤共舞实力演绎“仙风”色彩,一同留住中国美色。

蔡徐坤官宣屈臣氏品牌代言人

歌手,演员,制作人……他一直探索新身份,放试出无限可能。他是举世无双的蔡徐坤,2月28日,蔡徐坤正式官宣成为屈臣氏品牌首位代言人。

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