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好学生宿华,坏学生张一鸣

Allbet登录网址 2020年11月26日 科技 35 0

好学生宿华,坏学生张一鸣 第1张

接受腾讯3.5亿美元融资的4天后,2017年3月27日上午9点,35岁的宿华出现在湖畔大学开学典礼上,成了马云的学生。

学校由马云的私人会所“江南会”改建,外观古色古香,颇具传统江南园林特色,掩映在西湖三台山路,低调又不失奢华。一大早,44其中青年三三两两围在一起谈天,人人平均岁数39岁,岁数最大的学生已经53岁――和校长马云一样平常大,人人统一穿着校服――灰色羊绒西装搭配白色衬衫,女学员则穿小短裙。

整场开学典礼充满仪式感。学长学姐带队,太极演出开场,首期学员代表周航(易到首创人)做开学致辞,他专程提到,首期学员中,跨越三分之一的同砚在事业上有了重大转变。“湖畔起了异常重要的影响和作用。”

马云的进场则是众星捧月。上午10点半,44名学员依次上台,接受湖畔大学3年来牢固稳定的传统――校长马云给每个人戴校徽,依次和学员握手。下昼2点10分,马云一身红衣,走上T台做演讲,学员们列坐双方,排排坐听课,右手持笔,膝盖上摆放着记事题板,开讲前,学员们起立致敬,齐声喊:“上课,起立,校长好!”待马云讲到精彩处,人人会不约而同腾出双手来用力拍手。

必不可少的合影环节,马云站在C位摆出标志性的笑容。最后一排的罗振宇在夹缝中露出浅笑,歌手转型投资人的“羽泉”胡海泉坐在前排地面上左拥右抱,宿华也坐在地上,被春日阳光晒得睁不开眼。

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这是湖畔大学建学的第3年,一以贯之保持大学录取率吉尼斯最低纪录――录取率4.07%,低于斯坦福大学的4.4%录取率――基本算是万里挑一,一万多份入学申请,只录取44人――学员来自各个行业领域,有生菜大王、有养猪大王,互联网公司首创人,以及富代,湖畔也因此被戏称为CEO俱乐部。

凭据湖畔的招生尺度,入学申请人除了有钱有公司,还得有3名推荐人,其中至少一位是湖畔大学的指定推荐人,包罗校董、着名企业家及校友――一生二,二生三,三生万物,以此形成的湖畔派系,成为阿里影响中国互联网江湖举足轻重的气力。

宿华之外,还可以拎出来一串名字:姚劲波、柳青、吴国平、贾国龙、陈伟星、李想、沈鹏……都是江湖上响当当的人物。

根据马云的愿景,湖畔大学将是未来天下五百强的“黄埔军校”,希望有30%―40%来自湖畔大学。

在阿里掌握互联网江湖半壁江山的同时,另外一半则聚拢在腾讯周围。

湖畔之外,腾讯领衔的青藤大学不遑多让。

在湖畔大学确立的2015年,腾讯推出“青藤创业营”,后升级为青藤大学,马化腾担任校长。

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和湖畔大学一样的规格,青藤大学录取率低于4%,学员非富即贵,都属行业佼佼者。入学成员包罗拼多多首创人黄峥,自媒体人咪蒙,米未传媒首创人马东,永辉超市首创人张轩宁、知乎首创人周源以及演员陈坤等人。

大学里稀奇设置“青藤会”,以此毗邻学员之间的情绪。显而易见的是,比起情绪的虚无缥缈,由人脉、资源、资金联系的关系加倍亲密。停止去年4月,青藤大学288名学员中,跨越五分之一的68家企业获得腾讯投资,企业总估值跨越6500亿元。

青藤、湖畔就像是AT时代的标志。

卡位在PC转型移动互联网的历史阶段,从2013年BAT大笔投资并购,围绕出行、浏览器再到舆图等流量入口,抢夺开往移动互联网时代的船票。到2016年互联网进入下半场,AT市值双双突破2500亿美元,比百度多出4倍有余,相继成为中国互联网领域市值最高的企业。

此前创业圈人群中撒播的一句话――创业离不开三种了局,生,死和BAT。短短3年时间,随同李彦宏的一声慨叹:移动互联网时代已经竣事。整个互联网款式悄然分成AT两派。

在双方不停扩展营业界限,同时运用投资等方式构建重大生态下,AT影响力笼罩了整其中国互联网,他们制订规则,扶持创业者或者相反。

目之所及,一个普通人的生涯,离不开AT。上班打车用滴滴,中午用饭用美团,购物上淘宝、京东、拼多多,事情要用微信、QQ和邮箱,付钱一定扫码一下,在支付宝、微信支付之间二选一。凭据《新财富》的报道,全球586家独角兽公司中,腾讯系有52家,阿里系有44家。中国前30大APP,70%属于AT旗下,纵然能自力于AT之外,也很难脱节AT生态的影响。

随同AT笼罩苍穹,企业生计成了巨头的博弈游戏。创业者必须直面的现实是:若是不受 AT青眼,接受投资或者收购,就得和AT直接竞争,而AT的实力远非创业企业可比。

人人可选范围内的生计规则即是站队。e家洁首创人云涛就曾旗帜鲜明亮相,站队腾讯:“一定得站队,你不站队意味着你被抛弃了。”

这种生计规则下,若何在AT笼罩下,见缝插针求活,成了每个创业者必须解决的挑战。

回过头去看2017年,宿华是义无反顾的平衡大师――9个月后的12月3日,宿华和校长马云同时亮相乌镇互联网大会,这是宿华第一次来乌镇,当晚,他出现在马化腾稳坐C位的 “东兴会”晚宴,而这场前无古人,后无来者,集齐中国互联网半壁江山的饭局,在座的投资人、企业首创人无一例外和腾讯有着千丝万缕的关系。

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光是点菜就煞费苦心,腾讯一道“四海蒸龙虾”,彰显C位男主的豁达气场,宿华协调搭配一道素菜,献上“快手称心煨冬瓜”,所有人点完后,又弥补两道菜,寓意满分――江湖携手,互助共赢。

意思的是,张一鸣也出现在东兴盛宴上,他和宿华隔席相望。在撒播出的合影中,张一鸣的笑容比宿华更光耀。

他走的是和宿华截然相反的路径。不接受BAT投资,不站队AT,发公然信拒绝腾讯收购,现在字节估值1800亿美元,远超昔日霸主,市值不足500亿美元的百度,将“B”字头收入囊中,甚至往前一步走,搅乱当下款式,提议凶猛攻击。

同样在AT夹缝中求平衡的B站董事长陈睿对张一鸣就颇为浏览。去年接受晚点采访时,坦言TMD里,张一鸣的野心最大。“张一鸣真正的梦想是做一个SuperCompany,一个突破人类已往商业史所有界限和款式的SuperCompany。”

陈睿特意强调,张一鸣的张扬不是装出来的,是发自内心的以为自己牛。

A

用张一鸣的话注释创业,就是变身“超级赛亚人”,然后保持顺应,再变身更高级的超级赛亚人的历程。

“超级赛亚人”的出处《七龙珠》,变身本体是孙悟空,天生是个起义的角色,变死后则代表全宇宙最强的战士

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张一鸣

张一鸣不喜欢被人掌控。大学毕业就创业,唯一一次去大厂微软事情,待了半年就去职,提及这段履历,张一鸣用两个字形容:无聊,“事情没有许多挑战” 。

2016年传出腾讯80亿美元收购今日头条的听说,张一鸣发出公然信,旗帜鲜明地摆出态度:我确立公司,不是为了成为腾讯员工。

年底的TMD乌镇闭门集会,坐在腾讯系王兴、程维之间,张一鸣对BAT开启了无情的吐槽三连――错了,认知有问题,短视。“岂论腾讯也好,百度也好,他应该把之前的利润都用到,再更深条理、给大规模的投入,他们可以取得更大的成就。”

时代不忘自卖自夸一下:字节生长速率、增长速率、渗透率都比BAT快。

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从乌镇回来后,张一鸣接受央视《对话》采访,再次亮相:字节有自己的志向――字节自力做大,打破当下的互联网款式。“互联网这种款式也对照长时间了,若是能够有新生的公司起来,新兴的平台起来,我以为这自己也是一个很好的树模吧。”

没有谁愿意被取代。确立新款式意味着损坏旧款式,张一鸣雄心壮志要确立新秩序,那显然得问问马化腾、马云和李彦宏的意见。

巨头的意见,在很大水平上决议了企业的走向。

2015年的滴滴快的熄火攀亲,在谈判最后关头,滴滴和快的管理层在两个房间里,分别给腾讯的刘炽平和阿里的蔡崇信打电话征求意见。

华兴资源首创人包凡曾打过一个譬喻:“BAT就像天上的仙人,仙人在看人世接触。”

今后美团民众点评合并,王兴专程去杭州造访马云和张勇,试图拥抱AT,让美团复制滴滴快的合并的美谈,却被狠泼冷水:滴滴合并快的对阿里来说是一个失败的例子,我们不会让这种错误再次发生。

到2017年共享单车的一地鸡毛,前半场是摩拜抱定腾讯大腿,阿里入股ofo回手,迫使几十家小体量玩家出局,后半场ofo夹在AT之间,沦为两方弃子,被生生拖黄。决议摩拜运气的那天晚上,最终一锤定音的是一位投资人的那句话:“同志你要是非要问底牌,这叫腾讯的意志!”

张一鸣也曾是马化腾的粉丝。

在腾讯由于一篇《腾讯没有梦想》备受争议之时,张一鸣给马化腾送去支持,毫不讳言:Pony(马化腾)是我最佩服的CEO。

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但2天后,张一鸣在朋友圈与马化腾公然互掐,背后则两大企业在短视频领域争锋相对――张一鸣开撕微信封杀抖音,并指责微视剽窃搬运。随后两方企业大打诉讼战,怒斥对方不公平竞争, “头腾”大战今后发作。

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比起张一鸣的起义,宿华显然在AT秩序中游刃有余而不逾矩。

随同字节跳动的周全出击,快手和AT的关系日益慎密。

2017年3月接受腾讯融资后,快手获得了一些腾讯方面的资源:快手用户可以添加QQ密友,可以在天天快报上看到快手视频。现在微信“看一看”同样给快手张开大门,腾讯系产物的社交关系链对快手险些所有开放。

凭据自媒体朱思码记的报道,快手的战略顾问团,公司商业化研发团队则依托阿里。不仅最高负责人、焦点部门成员都来自阿里巴巴,中层以下的商业化团队成员则和淘宝、聚划算、天天特价等部门的阿里成员有历久互助往来。

B

张一鸣、宿华差别选择背后,是两人生长轨迹的截然差别。

张一鸣比宿华小一岁,但创业经验丰富得多。

北京创业的人,基本离不开宇宙中央五道口。创业初期,两人扎根的华清嘉园、锦秋家园只隔3公里,两人前后脚也在华清嘉园待过。

2005年从南开大学毕业后,张一鸣最先创业之路,从酷讯、饭否到九九房,直到2012年第5次创业推出“内在段子”、今日头条,字节才最先真正崭露头角。

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张一鸣身世中产家庭,家教开明,在创业路上勇往直前,即便去了半养老的微软,半年都受不住,浑身上下吐露不出一丝社畜气质。

宿华则从小就是好学生。

作为出生在湘西穷乡僻壤的小镇青年,家乡大多数人的家用电器是手电筒,买瓶酱油要走2个小时土路到镇上才气买。宿华唯一的倚仗是高考改变运气,而他一起奋斗到清华博士。

读博时代,梦想也相当质朴:一个好事情,年薪10万美元就行。最后由于物质压力,肄业入职谷歌,一待2年,功效远超预期,不仅年薪15万,顺遂拿到期权。首次试水创业,目的就是挣点儿钱,让家人可以轻松一点,孩子能有一个好的教育。

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宿华

2008年首次创业失败,宿华依然能无缝对接回归职场,进百度当了2年工程师,一起升值加薪、成家立业,买房在北京安家,在职场和创业生涯中自在行走,往返自若。

差别的行事作风反映到营业上,同样泾渭分明。

张一鸣的野心从字节确立最先,就晒到阳光底下。开头瞄准国际化,营业扎进红海市场,用今日头条誊写全新的算法时代。

以头条为起点,短短8年时间,今日头条、抖音、TikTok引领赛道,旗下产物笼罩内容生态、搜索、社交、游戏、教育以及电商营业,内容生态席卷内在段子、西瓜视频、抖音、TIktok、懂车帝、皮皮虾、悟空问答等,电商产物则有值点、新草、抖音小店等,社交产物包罗飞聊、多闪,办公软件另有飞书,字节跳动遂得“APP工厂”称呼。

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张一鸣注重效果、效率,字节的文化也是加速再加速――流水线生产产物,事情流程是3倍速快进,加速试错和迭代。在抖音内部,员工每早站着开会,每两月复盘OKR,事情强度远超996,隔周单休。一位中层曾吐露情绪:我们像机械一样被训练着,一年在当三年用没有朋友、没有情绪、也不需要互动。

宿华的个性则异常佛系,快手创业早期不做推广,不打广告。从华清嘉园搬到五道口3年时间,快手前台背景墙一片空白,没有logo标识。到2016年上半年,快手用户量累计到3亿,官方数据显示,快手的月活跃用户超八千万,稳坐短视频社交领域行业第一。此时的宿华,除了程序员圈子之外基本没人熟悉,还可以跟程一笑一起晚上吃完螺蛳粉后溜达着走回华清嘉园。

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宿华、程一笑

直到年底,张一鸣在乌镇把酒言欢,字节跻身三小巨头,和美团、滴滴王兴组成的TMD小分队被人人看作是未来最有崛起和推翻气力的独角兽公司。宿华首次以创业黑马身份走上台前,民众首次领会到快手和其背后的下沉市场。

也是在这一年,随同短视频时代的来临,昔日差别轨迹的张一鸣和宿华相识。差别于竞争对手的剑拔弩张,两人每个月都市见一次面,气氛相当协调――讨论抖音、快手能否攀亲。

AT的入局,则将抖快合并的可能性掐灭在摇篮。在张一鸣发公然信拒绝投诚腾讯的当下,宿华接受腾讯领投,拜师马云,旗帜鲜明和AT站在统一阵营。

2017年的乌镇大会是张一鸣、宿华第一次公然同台,台上把酒言欢,台下早已打得硝烟四起。

只管那时的抖音和快手远不在一个量级――抖音上线一年,日活不到3000万,快手的日活已经破亿,注册用户跨越7亿。但基于短视频出海需求,双方由于抢购Musical.ly――这款上线不到2年,已经累计登上跨越30个国家和地区的iOS免费榜第一名,近三分之一的美国用户都是 Musical.ly的用户――首次开撕。

快手的国际化比抖音更早。从2016年最先,快手已经在新加坡组织手艺团队,印尼、印度研发产物。比起快手的稳扎稳打,字节则用买买买加速国际化措施。2017 年年头买下美国短视频应用Flipagram,年中上线抖音国际版Tiktok,对Musical.ly势在必得。

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宿华最先接触Musical.ly,却被张一鸣抢先一步――砸下8亿美元收购,并接受Musical.ly天使投资人傅盛的附加要求,再花8660 万美元买下News Republic,给Live.me投去5000万美元。

这次收购在很大水平上影响了抖快的生长。TIktok的国际化与日俱增,助推字节估值腾飞,快手国际版Kwai至今没砸出响声来。

回归到海内市场,抖音完成逆袭。凭据自媒体朱思码记的数据,停止2020年6月尾,快手DAU在至春节时代到达3.2亿峰值后迅速回落5000万左右,当前DAU仍然在不停下行。反观抖音,到2020年8月,日活用户已跨越6亿,虽然这个数据也被一些行内人士诟病为字节系统内差别APP“重复盘算”的效果。

时至今日,抖快跻身短视频领域的两强,用户笼罩海内87%的互联网用户,相继传出IPO新闻。但随同双方战火升级,营业竞争从直播、电商、广告战场,一起蔓延到游戏及在线教育领域。

C

站在巨头的肩膀上看天下,首先要保证,是否能稳稳站在巨头的肩膀上。

比起张一鸣不站队,不受约束的战斗,宿华必须直面的难题是――卧榻之侧,若何维持AT平衡?

从明面上看,宿华在AT统御的互联网江湖左右逢源。和程维、陈睿等人一样,活得像个富二代,要钱有钱,要资源有资源。

程维将维持AT平衡的手段称之为:外交。“历史上多数国家的崛起之路,外交在前,打战在后。”比起战争的低效圈地,程维能想到的唯一解决办法就是巨头支持,协调相互利益,在AT夹缝中吸收营养,长成一棵大树。

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程维

但美妙的预设往往与事实相悖,站在巨头的肩膀上呼风唤雨,一定要蒙受的价值是,无时无刻处在AT的制约之下。

前有优酷在阿里的超级消费者媒体蓝图下,活成了四不像,被爱腾弯道超车。后有95亿美元卖身阿里的饿了么,500万美元卖身的口碑,依托阿里内陆生涯服务,加在一起都无力还击美团,眼睁睁看着美团市值靠近2万亿港元。

号称将半条命交给互助伙伴的腾讯,另一面则是运筹帷幄,用腾讯意志主宰一切。

典型排场是2018年的摩拜卖身资源谈判环节,同样分属腾讯的子弟兵,滴滴的股权投资方案被全盘否定,直接被腾讯清扫出局,眼睁睁看着腾讯将摩拜奉送给美团。

宿华则是自始至终走在钢丝绳上,不仅要充当AT打手,正面开战对战抖音,随时会被提上谈判桌,应对AT的横眉冷眼。

和腾讯尚处于蜜月期的2017年3月,快手试水游戏赛道,玩了一把王者荣耀线上Cosplay,当天下昼就收到了腾讯的律师函。一年后,腾讯重启微视,大手笔砸下30亿的巨额补助,把亲儿子、干儿子放在统一赛道上左右互搏。

今年视频号的商业化,看似进攻抖音,实则彻底搅动快手。随同视频号用户上涨,DAU直奔4亿而去,抖音日活不降反升,据抖音官方9月15日宣布的数据,停止2020年8月,抖音(包罗抖音火山版在内)DAU跨越6亿。相形之下,快手的日活则在不停下滑,从3亿峰值后一起回落。

另一边,阿里与快手的态度也颇为玄妙。随着快手结构直播电商营业,跻身行业第四,淘宝延续2年绕过快手,选择和抖音签署70亿元的年度框架协议。据朱思码记报道,淘宝直播内部已将快手视为头号竞争对手。

但不可否认的事实是,如程维所言,外交远比战争更高效。

在AT规则之下,学霸宿华游刃有余。到目前为止,快手照样一团欢喜。腾讯延续5轮领投,拿下快手21.567%股权,跻身管理层外的最大股东。阿里也没有转身离去,去年年底宿华从湖畔大学毕业前,吸引来马云开办的云锋基金亮相,卡位快手上市前的最后一轮融资。

快手如愿长成一棵大树,并和AT实现三赢,先抖音一步IPO,估值500亿美元――跨越百度市值,完善掌握当下互联网时代的最佳生计规则。

稍晚一步上市的张一鸣,则在拒绝腾讯融资的4年后,完成自己的信誉――确立起AT之外的新款式。

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时至今日,头条系在海内内容生态领域举足轻重。两大王牌头条、抖音一起卡位信息分发从搜索转向算法,图文向短视频大迁徙的历史时刻,掌握新时代流量阀门,TikTok则让字节蜚声国际。

不仅一起蚕食百度广告份额,跻身海内第二大广告商,直奔霸主阿里而去,更向前一步走,建立一级部门“抖音电商”,将电商队伍迁去杭州,在阿里眼皮子底下抢地皮。

头腾大战硝烟下,字节同样不落下风。甚至在腾讯稳坐C位的游戏领域,啃下一块大蛋糕。此前字母榜《腾讯组织了一个同盟,但无法阻止字节跳动拿走一半游戏广告》就提到,即便腾讯组建起了包罗虎牙、斗鱼、B站、快手、知乎等公司在内的游戏广告同盟,依然无法阻止市面上近一半的游戏广告主选择字节。凭据App GrowIng公布的2019年2月各热门流量平台投放手游数目占比,47.1%的手游在举行广告投放时选择字节。凭据界面采访到的多家游戏厂商所言,现在在游戏分发上,字节和腾讯系已经不相伯仲。

再加上估值1800亿美元的IPO日益邻近,字节代表的比肩AT的中国互联网第三极,呼之欲出。

然而问题是,张一鸣虽然跳出三界外不在五行中,飞升凌霄宝殿看人世打架,但整其中国互联网依然是巨头天下。

江湖会有下一个张一鸣,也会有下一个宿华。创业者依然离不开三种了局――生、死和BAT,转变只是谁人B从Baidu变成了Bytedance。

【参考资料】

1、《低调5年,3亿用户,揭秘“隐形独角兽”快手》,i黑马,2016年7月25日;

2、《AT僵持:或是互联网领域美苏争霸 创业者被裹挟其中》,中国企业家,2018年2月23日;

3、《抖音内幕:时间熔炉的降生》,潜望,2020年10月26日;

4、《张一鸣的APP工厂》,蓝洞商业,2019年1月2日;

5、《快手同盟拼多多:阿里抖音70亿元独家年框协议引发的四方乱战》,朱思码记,2019年8月16日;

6、《完善风暴,快手在2020》,朱思码记,2020年11月5日,

7、《湖畔大学第三期开学:上课手秘密没收,中午吃盒饭》,浙江在线,2017年3月28日。

8、《收割者:腾讯阿里的20万亿生态圈》,新财富,2020年11月11日;

10、《张一鸣:确立今日头条不是为了成为腾讯的员工》,央视财经,2016年11月27日。

11、《解密阿里投资:巨人的意志》,36氪,2018年7月24日。

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